El 18 de Septiembre de 1837, Charles Lewis Tiffany y John B. Young establecen Tiffany & Young, un emporio elegante de papeleria. Cada articulo es marcado con un precio de venta nonegociable. Una política revolucionaria que tuvo titulares.

Un color azul fue elegido para simbolizar la reputacion renovada que hablaba de calidad y arte. Se uso para las cajas, catalogos, bolsas, folletos y otros objetos promocionales.

El color se asocio rapidamente a la marca y fue tan pregnante que sigue hasta el dia de hoy. Brillante en una calle ocupada o descansando en la palma de la mano, Las Cajas Azules de Tiffany evocan elegancia y exclusividad, asi como la libertad lujuriante de la naturaleza (inspiracion de los diseños de Tiffany). La caja azul se volvio un icono americano, de estilo y sofisticacion.